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2010-04

网页设计在中国:从模仿到创新!

中国 是一个具有五千年文明历史的国家。它是一个多民族实体超过东亚大面积推广。中国的文化影响力扩展到了非洲大陆,与海关和包括日本,韩国和越南邻近国家所采用的书写系统。

中国经历了许多波折和起伏和曲折,从富裕和繁荣的(如唐代早在公元618-907年)的无能为力和殖民地(如在清代,就在100年以前)。现在,中国是重开的大门向世界再次,揉合最新的趋势,概念和技术,万维网是其中之一。

在6个著名设计师在中国,其中戴帽子的不同,每一个主题的反复我们的采访是中国的网站设计行业就像一个螺旋从模仿创新和用户为中心的设计上升。

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中国网页设计: Dongpai

[Offtopic:顺便说一下,你知道,有一个扣球电子书系列?预订#1 专业网站设计,242只9.90美元页。]

事态

我们采访的设计师有很多东西可说对网络在中国的设计方向,现状和发展趋势。这些个人分布在中国四个主要城市,他们是:

  • 于过
    前首席设计师在百度,中国最大的搜索引擎。
    当前城市:北京。
  • 朱怀特克罗
    共同创办人 UCDChina,主产品设计师在支付宝的经验,是阿里巴巴的子公司。
    当前城市:杭州。
  • 吴俊臣
    联合创始人UCDChina及产品主管土牛旅游。
    当前城市:南京。
  • Lytous周
    视觉设计师,用户界面在对照电信和铅一书的作者 用户界面进化论
    当前城市:深圳。
  • 吴宇森
    铅在谷歌中国的用户体验团队。
    当前城市:北京。
  • 雷克斯歌
    自由职业者的信息建筑师,共同UCDChina的创始人。
    当前城市:北京。

访谈是通过电话进行的,Skype和谷歌对话。问题被送往设计师访谈之前给他们的范围内,但实际访谈,半结构化。目前在他们的思想有兴趣的范围,我们要求他们不要限制他们的回答只是“网页设计”。设计者被告知,这里指的网页设计不仅视觉效果,CSS和前端,而且在后端,基础设施,设计理念,文化元素,用户体验设计和研究等。我们希望设计师表达他们的思想作为公开和创造性,因为他们希望。

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花墟Moliyo一个游戏网站。

问:你如何看待网络的现状在中国设计?

于过: 我国近70%的互联网用户都在30岁以下。他们是年轻的,开放的,他们迅速适应新事物。他们喜欢玩在线游戏和娱乐的方式享受自己的网上寻找。所以,你可能会看到 视觉吸引力 在许多中文网站内容,其目的是为了迎合这一用户群。

怀特克罗朱: 大约两年前,我们看到一个巨大的趋势,即在中国设计人员在他们模仿韩国网站的Flash使用。华丽多彩的设计,一旦趋势。但是,随着Web 2.0网站在中国引进正在改善。用户正在探索的内容,而不是纯粹的视觉探索。画面本身并不能满足中国用户了。他们正在寻找有用和有益的内容,他们希望作出贡献的网站以及。

俊臣吴: 它是在一个上升的趋势,越来越好,但像一个螺旋。在网络方面的知识和技术,中国的设计师并不逊色于西方国家的设计师,但他们还没有达到充分利用该机构的知识点。这方面的一个很好的例子是用户研究。许多设计师都知道的概念,但他们很难在其设计实践它。他们知道的可用性测试,但他们很少这样做。

Lytous周: 那么,有两点。一,有限的预算是非常中国的网站设计市场普遍。因此,网页设计最终以压倒多数的视觉效果,以吸引注意。这可能是华而不实的漂亮一见钟情,但信息架构可能不精心策划,和可用性可能会比较差。关于第二点,中国网页设计往往是非常本地化的,因为它应该是。

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中国网页设计: 美的微波炉

例如,支付宝,淘宝的一个副产品,成为一个成功的独立的产品,因为它考虑到了采购行为和中国用户的心理。中国是一个大国,一些网站是成功的,因为他们迎合特定的地理位置。硬币的另一面是,中国网页设计是不是很国际呢。这是一个巨大的市场,这样可以维持甚至没有接触到国际市场。你会看到UCDChina.com和其他中文网站很多没有英文版本,甚至在他们的导航。

吴宇森: 中国没有形成一个非常鲜明的网页设计风格然而,因为该国是大,中用户在许多方面复杂。作者:中国网页设计的外国人印象可能是它正忙于和花哨,但我是否可以作为 实际。当Flash设计的时装,(或老板)很多设计师想用Flash来使他们的网页吸引力。当在美国的SNS蓬勃发展,它很快就被引入中国,再加上Facebook和Twitter的设计风格。当它的实际和有益的,许多中国人民也只是借用的概念和进一步发展。百度,QQ和淘宝业务和赢得尊重的方式。

雷克斯歌曲: 中国人口众多,而说:“越多,越多越好”适用于它的网页设计。你会看到一些网页都很忙,混乱,与设计师或利益相关者试图把网页上的一切。另外一点是,目前,主要的动机去为在中国的平均网络冲浪者在网上 娱乐。因此,在中国网站设计者往往使他们的网站发挥十岁上下,SNS柔性- ISH和视觉吸引力的,因为我们与流行趋势在2004年回看到模仿韩国Flash网站。

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鞋盒

简而言之中国网页设计

所以,你现在有一个在中国的现状,网页设计粗糙的想法?虽然我们的受访者往往没有减少中国的Web设计一定模式,我们总结出了一些子弹就在我们的采访最常提及的专题为基础点。

1。闪光头重脚轻:出生模仿

Flash设计多年来一直是一个不断争论的来源。事实上,在为搜索引擎优化Flash对象可以是一个主要困难是关闭一些设计师。

然而,闪存被称为出来,它是最经常提到的关键字在我们的采访。早在2004年,当韩国网站被闪光灯,认为中国的设计师和Flash的“时装界的业主所有。”雷克斯宋提到,当这一趋势是几年前非常流行,你甚至可以下载现成的韩国式闪光邮编一点钱从网上存储文件,这样你可以做它快不花费了大量精力。

谷歌一向以简单性的焦点。但采取偷看的细微差别的区分 谷歌中国谷歌美国

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谷歌中国的设计是一个多一点比谷歌与美国的一个生动的动画提示,加上前,以提高谷歌搜索丰富。顺便说一下,这个概念就谷歌已开始实施,韩国和日本,虽然他们都自恢复到一个较静态的界面。

尽管Flash作为模仿开始实施,现在是越来越多的特色在设计工作室和自由职业者网站上的投资组合,推出新产品和面向年轻一代的产品。

上海万岁 是一个老上海化妆品公司,正试图重新命名,吸引高端消费者。它的品牌使用闪光严重,描绘了一个优雅和高阶层的生活。

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酷熊喜,对长城汽车的产品线之一,有一个Flash网站,以促进其新车发布。

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为了适应低高速互联网连接,酷熊喜也显示了一个闪光的装载工作进展良好。

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下面对熊喜冷负荷的变化更闪光汽车文本。随着爽朗的文本有缓和的旅客,装载Flash不看似乎乏味。最重要的是我们采取了一些截图,以下是它在各点说,在加载过程:

  • 在4%:“选择酷熊喜。分享您的幸福。“
  • 在22%:“佩戴微笑面对每一天,每个人打招呼。”
  • 41%:“酷熊不耐烦了,'为什么没有人带我回家!”
  • 70%:“预订试驾任命。在您需要特殊的礼物和奖励积分。“

米扬典芳一个现成的早餐服务公司,还使用大量闪光的公司网站。该动画给人的馒头和“包子”的人情味,让他们做早操等活动。这个比喻说服客户,该公司为一个健康的早餐。

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让我们来看看如何眠殿方表明其加载进度:

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载入动画模仿的酵母过程:面粉变得越来越大,直到你可以看到一个完全成熟的网站。

鞋盒,为在中国年轻一代的鞋品牌,在整个网站使用Flash来显示其对时尚的把握。此外,在主页上和旧报纸的背景颜色棕色勾画艺术设置鞋柜的理念:品味的生活态度,加上简单的开始,是一个时尚的运动形式;与鞋盒开始。

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联想移动O1群 注意到人物和他们的故事嵌入在Flash的优势,目前的特点,功能和新产品,联想O1群的效用。

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Artlans,互动设计工作室,还使用闪光,尤其是它的菜单按钮,调用动作和语言切换。设计室可能不希望使用他们的投资组合各地闪光,而是在几个关键的地方,以显示在使用他们的技能为客户闪光。

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设计理念,一个设计工作室,它使用全速闪光。

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2。设计为娱乐

我们真的很喜欢我们接受专访一,因为我们不仅听到不同的人不同的故事,但我们也听到一些其他故事 大家。例如,怀特克罗,Lytous,于和雷克斯都谈到了“entertainmentalization“的中文网页设计。 “当一个社会网络网站来到中国,它必须成为一个游戏网站,说:”怀特克罗。

一个典型的例子是由一个功能 Kaixin.com (开心的意思是“幸福”),最近引发了中国社会现象:“偷菜。”开心几乎复制Facebook的导航和用户交互。但是,在它允许你做不同:建立你的“开心农场”,盖你的房子,发展自己的蔬菜,然后窃取你的朋友的蔬菜时,他们准备收获。有些球员甚至专门Excel电子表格来跟踪他们的朋友的收获季节,以加快偷窃。它像任何其他的视频游戏,而是一个社交网站上嵌入,让您玩的用户更多元化。 “偷菜”变得如此受欢迎,吸引了来自中国的文化部检查员的注意。根据该部的压力,游戏现在被称为“采摘蔬菜,”中华文化为主流的进攻少委婉。在线玩家还是喜欢更准确的名称。

开心农场
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快乐牧场
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快乐园
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该应用程序最近加入Facebook,但它是为华语用户只在这个时候。

立顿奶茶 具有一个“拥抱接力”游戏,你可以在网站上播放的权利。拥抱你的帐户通过验证你的朋友 成了人人另一社交网站在中国和增益拥抱点。

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一旦你积累足够的拥抱点,你可以在网上商店购物,购买礼物,以奖励在游戏中保持势头:

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像立顿, 中国的并购 还使用了一个网上“接力”游戏,其网站访问者进行。

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我爱G3的,来自中国移动的网站,以促进3G网络和3G手机,为用户呈现一个动画闪光问卷玩弄。

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当你回答,如一连串的问题,“你怎么杀死在火车上的时间?”和“你如何过海?”的系统会分析您的个性和建议3G手机,以配合您:

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3。设计点击

不同于拉丁语和日耳曼语,汉语是植根于象形文字字符。在中文打字上的字母为基础的键盘可能会很慢,尤其是中年以上的用户。所以,你会看到一些网站的用户界面是非常忙碌:文本和图像链接到处“越多,越多越好,”因为雷克斯宋指出。这些网站是专为点击,而不是搜索(虽然关键字搜索是一个对任何信息丰富的网站的重要组成部分)。

约霍,一对年青一代的网上购物平台,需要每一个房地产棉条在页面上推广其产品的优势。是的,一个搜索框在顶部,适合您的搜索,但这些图像和超链接,它更吸引人的,只需点击,点击,点击。

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这是一样的, 中国视觉一个可视化设计资源门户网站。在主页介绍,作为文本和图像链接网站所有版面里,给你一个快速了解的内容。

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网易 (又名163.com),在中国的最大的新闻门户网站之一,充分利用了网络的中文用户的阅读模式:即按一下。

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以上是网易的主页截图。在中国农历新年即将到来,当我们在写这篇文章,你可以看到这个网站使用的红色,色彩的节日象征,为背景。该网页是充满了头条新闻和精选文章以及广告点。您可以执行在网页顶部的搜索,但通过扫描整个页面,你就会得到一个什么样的今天发生的感觉。如果你在任何有兴趣的标题,只要按一下,就是这么简单。

所有这一切说,许多网站正在努力unclutter其用户界面,增加字体大小和行距,提高可读性。 “Sina.com如果你一直关注其重新设计所有的方式回到了90年代末,是做更好的信息和设计更好的,“吴宇森说,中国的谷歌UX的团队领导。

4。设计文化

当问道:“世界从中国学习网页设计吗?”Lytous周毫不迟疑地回答:“文化。中方尊重 ,我们有我们自己的一套价值观和道德观。针对中国市场的在线网站应遵循中国用户习惯和审美。举例来说,文化符号,书法元素和庆祝活动:这些可以成为一个综合的网站设计是否适用所有。一个湖泊可能只是一个湖,但赞同湖童话故事使它更漂亮。“

的确,如果你添加一个童话故事和人情味的湖泊,用户对它的看法会改变。

必胜客中国,这是一个例子,我想用我每次解释文化的差异,在其网站中使用大量的元素都:在配色方案和家庭的主题。温暖的红色和黄色的颜色在中国是象征性的节日,和家庭的晚餐是在华人社会视为高度。

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相比之下, 美国的必胜客 突出快餐店和在其主页上的在线订购。红色也是必胜客美国的主题颜色,但它更稳固,更暗,比中文网站上热烈的红色清凉。

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相同, 麦当劳中国 网站,其中一个主菜单是专门为“幸福家庭党”。

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Tong2工作室 具有独特的外观和感觉上与这种传统中的背景花纹。

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六站,其主页是水墨画,水彩画在Flash绘画,打开它的创造性和创新精神的客户。

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Dongpai设计,互动设计工作室,有一个有趣的小网站,从“三国演义”的故事(一中历史时期借用)沟通其设计理念和价值观。

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虽然吴宇森指出,纳入到国家和文化的设计元素,是不限于网站,他承认, 实用性 中文网页设计,设计人员将借用任何可能有用的人或他们的用户。

想要一个更大的魅力?

您没有足够的视觉效果?下面是更多的网站一大堆给你一个在中国设计更好的感觉。

7用户界面
一个设计工作室。

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内幕交易审裁处
一个个人魅力,记录了设计师的12年与他的女朋友(现在的妻子)和他自己在这些年中不断发展的互联网专业成长的恋情。

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油管饼干
还使用Flash动画,以促进其产品线。

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新鸿儒
一种交互式设计机构,同时使用中国元素和Flash来展示其工作。

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边缘的Thinkpad
一个新的ThinkPad笔记本电脑生产线。

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Moliyo磁力显微镜
一个在线视频游戏网站的点击次数而设计。

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361体育
借用2010年广州亚运为主题的网页游戏。

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达夫中国巧克力
利用中国元素和农历新年装饰其主页。

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BangbangWa
小吃公司,其网站是在游戏和Flash丰富。

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脑镇
一个个人作品网站。

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ShuXia
一个展示的平台,成员的创作。

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Jossy乔
一个服装品牌。

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Apsou
一种交互式的咨询机构。

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鼹鼠乐乐
漫画家的个人网站。

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WEBE7的企业网络互动
一个投资组合的网站。

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三参托斯卡纳
一个房地产网站,在很大程度上依赖于闪存。

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Wotoon设计
一个设计机构。

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绍潘电影制片厂

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圣诞树车间
一个小游戏网站,你可以创建自己的圣诞树和发送的电子贺卡给你的朋友了。

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在GF空间
一个设计机构。

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哈哈自己动手做
自己动手做一个整洁的家居饰品网站。

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伊美十字绣

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快乐篮
专为点击。

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WuHansoufang
一个很酷Flash网站。

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君顶酒庄
阿国内葡萄酒品牌。

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骐达
集成了闪存设计到其家庭的主题。

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魔术工作坊
一个孩子的服装公司,使用Flash动画卡通捕捉公司的文化。

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杰杰英
一个整洁的个人作品网站。

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北京橙广告
一个创造性的展示网站。

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雀巢
另一个网站在两场比赛中和Flash丰富。

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议奇诺
一家餐馆。

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黄金奇诺
千野忠男的妹妹怡餐厅。

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虢国日记
一个相当简单,但创意的个人网站。

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牧场圣达菲
以上海房地产开发商。

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挑战,机遇,发展趋势

挑战

当谈到在互联网行业的挑战,由怀特克罗,俊臣,雷克斯和Lytous提到的挫折之一,是政府的审查。在YouTube,Twitter的,Facebook和Flickr的是所有被禁止的,因为他们在中国的一些内容被认为是“不恰当的。”以及遵守而言,“新浪微博客有除了过滤机的人,其任务是审查的内容团队, “表示怀特克罗。

国际辩论如何自由和开放的互联网应该是正在进行的(见 努斯鲍姆,2010年),也还没有普遍的“政策为互联网”。但是,如果没有一个开放的环境中,中国可能会阻碍从学习和赶超其他国家。

然而,任何事物都具有两面性。 “它限制你的自由”,说怀特克罗朱“,但同时,也有对UI设计和内容提出积极的影响。有较少的噱头空间。它迫使你集中有用的内容和如何呈现您的内容。“

另一挑战俊臣吴雷克斯宋提到的是缺乏优质教育课程:“职业学校可能会教你如何使用Photoshop和Dreamweaver和如何在HTML代码,CSS和JavaScript,但他们可能不会教给你的设计思想和背后的设计逻辑。万维网还年轻,在高等教育机构,我们没有看到任何信息架构或用户体验设计学位呢。“

我们的访谈也说过,在中国的设计师们还没有采取严格的研究方法,充分利用事实。吴仪说,采取什么俊臣对中文网页设计的现状:“许多设计师都知道的概念,但他们很难在其设计实践它。他们知道的可用性测试,但他们很少这样做。“

而在回答这个问题:“你怎么说服利益相关者的设计是正确的?”雷克斯宋提出的概念“广西“和信任,他认为这一概念的A / B和多变量测试是”西方“,可能会产生一个”低投资回报率。“

这是可以理解的,一方面,因为中国有悠久的历史推理的解释,无论是儒家还是道家。另一方面,在一般的中文网页设计师还有很长的路要走使用硬数据来支持他们的设计选择。

有人可能会争辩说,设计师的工作是简单的设计,事实是,你需要的理由来支持你的决定影响的布局,配色方案,定位的元素,用户交互等。只有“25名设计师谁对他们个人的意见,依靠%是正确的。一项调查研究的进行 尼尔森诺曼集团 (2009年)的结论是:“你会比这些人的意见,要求富裕掷硬币。”这当然不是,是大家说,但它见证了数据的重要性。

机遇与发展趋势

我们在所有六个鼓舞采访由在中国的机遇和网页设计趋势的讨论。

问:你在中国的趋势网页设计预见?

于过: 电子商务,我会这样说。你知道淘宝?我的女同事买了一些酱油,咸菜,而我从来没有听说过在淘宝的零食。他们喜欢它。这是在中国市场,有需求。我认为每一个公司应该好好利用这个优势。

[作者的说明:淘宝是在中国最大的购物平台之一,连接买家和“宝贝”(宝卖家)。出于好奇,我们淘宝上搜索了巧克力,发现那些有感恩节和季节性松露圣诞销售只在Costco,最大的仓库在美国的会员制俱乐部。]

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怀特克罗朱: 我觉得网络在中国设计正在走向融合移动越来越多 用户产生的内容豆瓣,在线图书和电影俱乐部,是一个很好的例子。像YouTube,该网站的内容大部分是用户生成的,并已相当成功。豆瓣之前存在YouTube的,顺便说一句。

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几年下来的路线, 电子商务 中国将在盛开。电子商务是不依赖于任何意识形态不是简单的经济和消费者的利益等。它有一个被封杀的机会少,人们的需求了。

俊臣吴: 为客户创造更多的价值。听他们说什么,做什么,他们看,他们做什么,觉得他们的想法。我的信念是,中文网页的设计是越来越好,在一个上升的螺旋趋势。

Lytous周: 专注于用户和您的服务。 我不认为我们会看到什么不必要的奢侈,像塞满内容和过度的视觉效果。特点,功能,行业标准和满足客户需求的趋势,我相信。而且你想在箱子外面。

吴宇森: 功能性,有用和可用。网站制作华丽,与红色和绿色地段,是绝对必要的。重点用户和用户需要的必需品。虽然没有一个网站,天宇(KTouch)手机在中国是非常流行的这些天,我买了我的家庭6:4大字体显示和手写输入,我的父母公婆,与3倍光学1变焦和800万像素的相机,一个像女粉的情况看(见下图)。天宇是“山寨”制造商,而且正在与一个中国的手机市场份额相当不错的注册公司。为什么?它 重点用户的必需品 和基本需要。网站没有什么不同。

[作者的说明:“山寨”的字面意思是“在与寨子山村房子。”使用的山寨与山寨成为流行手机的出色销售。虽然山寨公司并不以此为品牌营销策略,他们都以在设计上的灵活性,以满足特定市场需求。山寨手机可以出售的价格比普通手机低。 (维基百科,2010)]

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雷克斯歌曲: 在网络发展趋势方面,我们会发展我们自己的网页设计风格用中华文化的背景。格式化的角度来看,我们将在符合世界主流,创造更多 以用户为中心的设计 并提供更好的用户体验。

结束语

在中国网络是年轻,中国设计师们在后面追赶。尽管面临挑战,我们看到了更多的机会:聪明的人,一个大市场,不断增加的需求,灵活和创新,以用户为中心的设计思想。

在许多中文网站,我们已经看到了从仿制“向上螺旋创新趋势和用户为中心的设计”。在中国是一个不断创新的目标。它是在胡锦涛主席的讲话国家所有的方式推到教室的课程。说 布鲁斯努斯鲍姆 (2009年),“为信贷,中国已经设计了一个国家的优先事项,并注入数十亿人民币的设计教育。”

通过我们的采访,我们还收集了一些资源,我们的设计师想与碎杂志的读者(包括中文以外的语言的份额)。

活动

  • UCDChina读书俱乐部的聚会
    这些每月应付制成品发生在每一个在中国的8个主要城市的每月第三个星期日:北京,上海,南京,深圳,广州,杭州,厦门和成都。他们建立了每月一主题,俱乐部成员可以从UCDChina图书馆借阅书籍,并交回下会见了他们。
  • UCDChina年度会议
    第一次会议于2009年在广州举行。它是免费参加。
  • 中国通用电力线联盟年度会议
    通用电力线联盟中国分会会议上,通用电力线联盟国际不同。会议通常举行的“可用性日”,每年。
  • 设计师和开发前端技术论坛
    一个中国的设计师和前端开发人员两年一次的论坛。

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徐可军,信息建筑师致力于用户体验研究;用户研究者致力于以用户为中心的设计,一个可用性工程师,使网站更容易使用的人士;和一名翻译和口译谁爱跨文化沟通和衔接的人在一起。她设计她的用户,使他们的生活更简单和轻松的。她的博客曾经一段时间,大约 UXRnD,记录汽车零部件和宽松的钻石,如果她忘了。

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